中国经济网记者刘旺北京报道，北京时间11月1日晚，在南京奥体足球联赛中，泰州队在点球大战中以4:3的比分夺得“苏州超级联赛”冠军。在比赛最后时刻的点球大战中，当泰州队门将戴耀成扑出南通队第五个点球时，球门旁的海澜之家标志成为泰州队距离夺冠的最新见证。事实上，从比赛开始以来，两队球衣胸前的卡尔梅标志就非常醒目。卡尔美是江苏省足协的长期首席赞助商。自2025年赛事启动以来，它一直是官方合作伙伴，负责各参赛队的球衣设计和制造。不仅如此，《第一财经日报》记者注意到，在冠军赛中，一大批品牌伊利、国源V3、安靖食品等标识曝光。南通队队服背面的米格和泰州队队服背面的深蓝色汽车也引起了广泛的关注和讨论。苏超赛季期间，最引人注目的就是苏超及其赞助商的“开玩笑”行为，比如“比赛第一、友谊14”、“苏有朋”等，成为场外讨论的热门话题。苏格兰超级联赛嘉年华赞助商2025年苏格兰超级联赛收官之战，南通队与泰州队为球迷带来了一场精彩的比赛。经过95分钟的激烈角逐，没有分出胜负。最终，点球大战中，泰州队笑到了最后，球迷的欢呼声充满了南京奥体中心。正如台州球迷是苏超联赛的赞助商一样感动和兴奋。比赛开始前，京东已为苏格兰超级联赛球迷举办了一场独家活动。记者发现，参加“苏超”总决赛的人在京东APP上猜猜获胜者，可以获得玉树机器人、100英寸电视等奖品，还有明星签名珍藏品1元起的活动。赛后，海澜之家立即发微博表达祝福，并表示：“点赞评论本条微博，将在11月5日抽出一名幸运儿，获得‘苏超’城市T恤一件。”台州队的赞助商深蓝汽车在决赛前发布了营销活动，称“台州队的目标是1个进球，深蓝将赠送1辆车”。而决赛当天，他就发布了近20条微博为泰州队加油。虽然南通队在决赛中不幸落败，但南通队队员背后的“米格清酒”四个字也引起了不少关注。 2025年6月，米光酒庄宣布成为苏格兰超级联赛南通赛区的战略合作伙伴。米格清酒是南通本地公司米格酒厂的产品。此前，该公司还推出了“苏超定制版清酒”，还打造了“喝米哥喊南哥”的表情包进行品牌推广。苏超的一位赞助商告诉记者，他们赞助苏超得到的就是品牌的曝光度。记者注意到，苏格兰超级联赛决赛当天，南京奥体中心观众人数达到62329人，再次打破纪录。据抖音公布的相关数据显示，5月10日至10月20日，抖音《苏超联赛》相关内容播放量超过370亿次，点赞超过4.3亿，分享超过1.1亿次，评论超过7133万次。对于赞助商来说，每次播放视频、每次广告牌都会出现在现场摆出姿势，就意味着品牌曝光。官方信息显示，赛季初，本届苏超官方赞助商仅有6家。记者聚集发现，5月9日，2025年江苏省城市足球联赛第一轮转播方案发布时，赞助商名单公布，江苏银行、金石源、卡尔美体育、康师傅、紫金保险、佳得乐。但随着赛事的持续进行，官方赞助商数量增长至32家。赞助体系由总冠名、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商和公益支持单位组成。包括海澜之家、安景食品等。“体育可以带来很高的情感价值以及强烈的参与感和体验感，如果企业选择从事体育营销和赞助，可以塑造积极、健康、进取的品牌形象。”张庆，Key Way Spor创始人ts 咨询公司相信。 “Meme”Marketing“纵观苏超，最让人惊叹的不仅是精彩的比赛，还有有趣的‘meme’。”一位苏格兰超级联赛赞助商的消息人士向记者说道。苏超本身和赞助商都擅长耍花招。与传统赛事严肃的形象不同，苏超官方和地方文化和旅游局主动打造表情包。比如，南京发布个人笑话，称“比赛第一，友谊第十四”，准确概括了江苏13市“内讧”的激烈气氛，成为苏超联赛的代表性梗；常州、无锡等文化和旅游局正在利用人工智能生成吉祥物战斗视频。这种“官方玩笑最致命”的亲和力极大地激发了网友创作和传播的热情，形成了一场狂欢所有道的二次创造的al。联盟定下了基调，赞助商也很快跟进。海澜之家尝试“缝制”散装江苏，提出“谁说散装江苏？我们是中国男人穿”的口号，用“家”的概念幽默回应地域梗，并迅速推出十三款太保城市系列T恤。一个很有趣的现象是，阿里巴巴集团旗下多个品牌在短时间内在不同城市命名团队，设立“内部赛马”。淘宝以常州队命名，支付宝以徐州队命名，花呗用谐音命名无锡（无锡）队。回应举国“内讧”时的品牌行为重头戏，某木希邀请苏有朋担任“友谊大使”，并以其名字的谐音打出“友谊十四”的情感牌，实现不一样的营销。回顾苏超的整个​​赛程我们可以看到，sors不只是悬挂一个标志，而是深深融入到活动的背景中。他们自认为是“十三太保”的一员，或加入“内讧”（如阿里团队），或充当“和事佬”（如木希），或成为团队的“铁杆粉丝”（如旺旺惠东）。这种严肃的性格让品牌传播变得生动有趣。记者受本土赛事启发注意到，苏超之前，各“乡村”赛事也探索出了一条适合自身发展的“体育平台、经济大戏”的发展路径。苏超与各“乡村”赛事的共同点是赛事广泛、运动员来自各行各业。业内人士、当地居民最为关注这一事件。不过，“乡村”的比赛风格与苏超不同。以贵州此前的“村巴”为例，首席体验官上官同军王牌智库董事长艾特指出，“村BA”具有“本土背景”的文化元素，在打破人们对篮球比赛的自然认知的同时，创造了巨大的“空间感”和“新鲜感”，难能可贵。但从另一个角度看，苏超和贵州“村霸”都增添了独具地域赛事特色的“热点”，比如苏超“散装江苏”地方特色、“贵州话+苗语”播出的贵州“村霸”解说、具有民族特色的歌舞民族歌舞、“农家喜”的鲤鱼吻香米、台江鲟鱼、三耳麻鸭等农业奖品。事实上，在活动设立和经济开展之前，就有政策指引。此前，国家发改委印发的《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》国家总局提出，要积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。当然，本土的成功经验并不容易复制。比如“乡村联盟”联盟，科创中国藁城镇创新服务集团负责人孙文华告诉记者，“村超”、“村BA”虽然不易复制，但给我国其他地区的乡村振兴带来了很多启发。首先是向城市活动的巨大转变，打破传统观念，改变体育赛事举办地。体育赛事在传统的农村环境中举行，引起了广泛的关注和参与。乡村振兴是当前我国经济发展的热潮，“村超”“村BA”的创新实践很可能会受到全社会的关注。第二步，充分挖掘lo资源整合、产业整合升级、借船出海。 “村超联赛”、“村BA”等赛事具有娱乐功能和产业经济特征。此外，它们在农村活动中带有国际竞赛的名称，易于广泛传播。苏州超级联赛并不容易复制。张庆指出：“江苏各城市经济发展相对均衡，高铁通勤能力强，基于经济和地理的区域特色，这里独一无二，难以复制。”不过，张庆提到，要因地制宜，找到群众基础深厚的本土体育项目。比如有的地区篮球基础较好，有的地区有很多羽毛球场，甚至一些新兴的运动项目都可以利用。除了支持和政府推动外，还需要给予充分的支持。发挥社会力量和民间力量，共同参与全民健身工程建设，形成独特的品牌效应。 （编辑：于海霞 审稿：孙继正 校对：严景宁） 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片、视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。